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國內冷水機組市場發(fā)展調研分析

 

國內冷水機組市場發(fā)展調研分析
作為公共建筑應用最廣泛的產(chǎn)品之一,冷水機組受到了建設行業(yè)前所未有的關注。這顆“心臟”的質量,不僅決定了空調系統(tǒng)能否正常運行,也直接關聯(lián)著建筑最終的節(jié)能表現(xiàn)和經(jīng)濟效益。我國城鎮(zhèn)化持續(xù)推進、大型建筑項目不斷上馬、城市綜合體遍地開花,種種理由不斷助推著冷水機組設備廠商的市場熱情。 
    而在空調業(yè)界,冷水機組早已被視作廠商之間技術比拼、硬實力展示乃至爭奪話語權的核心戰(zhàn)場。經(jīng)過20余年發(fā)展,這一市場早已不是開利特靈約克麥克維爾頓漢布什五大美國品牌獨大的天下。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,盡管上述品牌目前仍以45%的市場比例占據(jù)一定優(yōu)勢,卻難以避免“不太明顯但持續(xù)性”的下滑。很顯然,國內企業(yè)近年來給上述品牌帶來了很大壓力。 
    涇渭分明的企業(yè)表態(tài) 
    這種壓力的節(jié)奏雖然緩慢卻鏗鏘有力,極容易讓人聯(lián)想到多年前我國家用空調市場——那里,中外品牌曾群雄激戰(zhàn)、各領風騷,最終卻幾近被格力等國內巨頭一統(tǒng)天下。中央空調特別是冷水機組市場未來是否會重蹈覆轍,耐人尋味亦眾說紛紜。 
    美國品牌對此表現(xiàn)坦然,多數(shù)高層管理者并不悲觀。較為普遍的看法是,冷水機組與家用空調不可同日而語,前者擁有更難以觸及的技術水準,百年的歷史積淀將發(fā)揮作用。在他們看來,國內企業(yè)目前所染指項目處于“基礎水平”,多數(shù)政府項目以及高端領域仍被美國品牌牢牢把控,這一格局會在很長時期內維持下去,保證現(xiàn)有份額不再萎縮。 
    特靈中國區(qū)總裁黃柏榕表示,除了政府和高端商業(yè)項目以外,他們致力于在專業(yè)領域深挖并建立優(yōu)勢,如在電子產(chǎn)業(yè)已培養(yǎng)出包括聯(lián)想等一大批頂尖企業(yè)客戶,“這種產(chǎn)業(yè)需要高度穩(wěn)定的工作環(huán)境,因而對冷水機組品質要求極高,只有特靈等少數(shù)企業(yè)才能做到”。 
    不過,這種觀點難以獲得國內企業(yè)認同。格力電器市場部相關負責人告訴筆者,雖然中央空調目前占其整體份額僅一成,但當領導提出新的增長目標時,發(fā)展中央空調業(yè)務尤其是冷水機組成為不二之選,“突破志在必得,有信心搶得更多市場”。 
    海爾的舉動也值得回味。自2008年北京奧運會舉辦以來,海爾很長一段時間內處于消匿狀態(tài)。直到去年重新發(fā)力,磁懸浮冷水機組充當起先頭部隊。海爾投入可觀的人力財力,大張旗鼓地在行業(yè)內外高調宣傳,雄心可見一斑。 
    寄予厚望的專家呼聲 
    市場之外,我國學術領域眾多專家寄予國內企業(yè)以厚望。“師夷長技”是他們?yōu)楹笳吣嬉u制勝開出的藥方。中國建筑學會暖通空調分會理事長徐偉說,盡管包括技術、市場以及人力儲備等方面存在差距不容置疑,但通過合作等方式借鑒和學習,可解決自身發(fā)展過程中諸多弱點和瓶頸。 
    目前除了要做好“跟蹤跑”,國內企業(yè)更亟待解決的現(xiàn)實問題是如何逐步取得市場認同,即改變建設領域對國內品牌不了解、不信任的現(xiàn)狀,塑造更多樣板工程以博得業(yè)主對其品質和性價比的認可。 
    近期在行業(yè)熱推集成冷凍站的北京市衛(wèi)星制造廠副廠長宗文波就表示,常會遇到建設方特別是大型項目指定采購美國五大品牌的情況,后者對于國內品牌在產(chǎn)品質量、穩(wěn)定性等方面仍然抱有疑慮。“要突破這個怪圈,當然先要自身硬起來。”他說,塑造口碑是包括格力、海爾等品牌面臨的最大挑戰(zhàn)。 
    “國內企業(yè)要想超越必須創(chuàng)新,但途徑存在門檻和障礙,我們應該在機制上、在改革方面為創(chuàng)新多創(chuàng)條件、多想辦法。”北京建筑設計研究院顧問總工吳德繩堅持認為,國內企業(yè)完全有機會迎頭趕上并超越,但過程較為漫長。他同時強調,有的國外產(chǎn)品雖然先進,但能否適應中國市場要看“孵化”結果,“單純迷信國外產(chǎn)品好是錯誤的”。 
    而面對部分人士和媒體疾呼對國產(chǎn)品牌加大保護,曾任北京奧運會國家體育館暖通專業(yè)負責人的萬達商業(yè)規(guī)劃研究院副總工程師范瓏希望冷靜對待,切勿矯枉過正,讓國內外品牌在市場競爭中充分滌蕩,“某種意義上,一味強調民族品牌無異于保護落后”

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