2013年中央空調多聯(lián)機市場活躍度繼續(xù)提升
2013年中央空調多聯(lián)機市場活躍度繼續(xù)提升
2013年作為我國“十二五”規(guī)劃的第三年，也是政策作用凸顯的一年，在“十二五”規(guī)劃實施以后，政策利好的政策將會得到顯現(xiàn)。在國內整體經濟開始好轉的背景下，2013年中央空調行業(yè)開始逐步走出2012年的低迷，復蘇趨勢表現(xiàn)明顯。在房地產行業(yè)的快速反彈下，中央空調行業(yè)尤其是多聯(lián)機市場銷售開始快速增長，市場的回暖由此開始。除了房地產行業(yè)的回暖影響外，國家在產業(yè)政策以及節(jié)能環(huán)保方面的大力支持，一系列的政策支持也支撐了中央空調行業(yè)的復蘇。
需求回暖、穩(wěn)定增長、結構改善是2013年中央空調行業(yè)的主旋律。“回暖”是整個行業(yè)最重要的關鍵詞，超過8%的增長率對于行業(yè)來說是一次非比尋常的復蘇，特別是多聯(lián)機市場，在2013年中央空調市場始終活躍，市場容量增長迅速，勢頭迅猛。
巨大的市場容量，和高速的市場增長率，令眾多空調企業(yè)看到了多聯(lián)機市場的巨大機遇，開始加大力度，重拳出擊多聯(lián)機市場，使得這一年的多聯(lián)機市場新品頻出，進入的企業(yè)不斷增多，競爭態(tài)勢也更加激烈。
多聯(lián)機行業(yè)霸主地位難撼動
縱觀2013年中央空調市場，熱度最高的產品無疑是多聯(lián)機，市場容量就已經達到196億元，市場容量已經達到34%，增速達到16.70%，特別是華東地區(qū)，連續(xù)多年保持高速增長，其市場霸主地位也越發(fā)穩(wěn)定。
多聯(lián)機產品進入國內經過多年的市場檢驗后，越來越得到國內項目業(yè)主和設計院的歡迎。尤其是在國內中小型商業(yè)地產、辦公樓等項目快速增長的今天，多聯(lián)機產品在國內有了更大的用武之地。5年間多聯(lián)機在國內市場的占比提高了近10個百分點，今年多聯(lián)機在中央空調行業(yè)中的占比更是不斷增加，成為中央空調行業(yè)中的領軍產品，對整個中央空調行業(yè)的復蘇也起到了很大的推動作用。
家用中央空調領域的拓展也進一步帶動多聯(lián)機市場的擴張，企業(yè)都看到了市場機遇。小型多聯(lián)機產品在家裝領域快速發(fā)展，在一些經濟相對較好的二三線城市也開始顯現(xiàn)較大的發(fā)展空間。未來家裝市場也將成為多聯(lián)機進一步增長的主要動力。
多聯(lián)機的快速復蘇還得益于政府采購項目的青睞。近年來，在政府采購中多聯(lián)機項目采購量越來越多，多聯(lián)機空調采購占中央空調采購比重已經超過80%。而政府采購項目近年來一直保持快速增長的勢頭，隨著多聯(lián)機項目在政府采購中占比的不斷提高，多聯(lián)機產品也從政府采購項目中獲得了更多的增長。
多聯(lián)機市場競爭趨向激烈化
2013年幾乎所有的多聯(lián)機廠家都推出新款多聯(lián)機產品，多聯(lián)機也成為打開市場的“萬金油”。而這些產品在技術和功效上也不斷提升，特別是IPLV技術指標的爭奪在營銷戰(zhàn)中打得火熱，10月開始國內變頻空調新能效標準將正式實施，APF評價指標被引入了新的變頻空調能效標準，此標準大幅度提高了產品的準入門檻，新標準的頒布，多少給多聯(lián)機生產廠家?guī)砀母锏年囃?，這也就意味著廠家的生產標準、技術指標將全部更新?lián)Q代。
在多聯(lián)機細分產品中變頻多聯(lián)機的霸主地位也變得越發(fā)穩(wěn)定，一些之前以數(shù)碼多聯(lián)機銷售為主的企業(yè)也在逐步轉向變頻多聯(lián)機領域，如三星、特靈、江森自控約克等企業(yè)在2013年紛紛將多聯(lián)機產品銷售轉向以變頻多聯(lián)機為主。而在變頻多聯(lián)機領域的市場競爭也隨之變得更為激烈。除了影響力最大的日系品牌外，國內中央空調企業(yè)的龍頭美的、格力在多聯(lián)機產品上表現(xiàn)突出，而海爾在產品策略調整后也成為2013年多聯(lián)機領域增速最高的企業(yè)之一。隨著國內企業(yè)以及美資企業(yè)在多聯(lián)機領域的不斷發(fā)力，該市場的競爭未來也將變得越來越激烈。
為爭奪國內多聯(lián)機市場，國內空調企業(yè)也是不斷發(fā)力，在2013年多家品牌推出新產品。海信日立推出“能效先鋒”產品S-PRO變頻多聯(lián)機與日立強熱-D系列地暖中央空調系統(tǒng)；海爾中央空調向業(yè)內推出MX7-UP多聯(lián)機系列產品；三菱重工海爾匯聚最新高科技的高能效產品KX6-1系列超級智能樓宇中央空調驚艷亮相；富士通新產品商用VRF系列和全新的家用VRFJⅡ系列相繼推出；東芝也將在年底前于杭州下沙工廠重磅推出SMMS-c系列直流變速多聯(lián)式中央空調，以此專門針對中國市場；奧克斯也重磅推出多聯(lián)機組ARVⅢ，并展開大面積的推廣活動。
可以預見變頻多聯(lián)機行業(yè)的市場競爭在2014年也會進一步加劇，各家企業(yè)如何找對自己的目標市場，增強自身渠道的控制力將是企業(yè)未來贏得市場的關鍵。
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